2013年3月末的一個(gè)傍晚，一只金屬小狗出現(xiàn)在了京東商城首頁(yè)的Logo上——沒(méi)錯(cuò)，這只名為JOY的金屬狗成了京東的吉祥物。京東之所以選擇俏皮的小狗來(lái)作為吉祥物，官方說(shuō)法是“在公眾的認(rèn)知里，狗通常象征著友好、正直、忠誠(chéng)的品格，狗的形象俏皮伶俐中透著親切，寓意為用戶(hù)帶來(lái)快樂(lè)體驗(yàn)”。當(dāng)然，背后大家也都在猜測(cè)說(shuō)，京東這是在“用狗壓貓”，貓是它的對(duì)手天貓商城。

如此一來(lái)，狗也是繼狐貍、企鵝、貓、松鼠、鳥(niǎo)等之后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)動(dòng)物園大家庭里的最新成員。

為何中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司這么喜歡用動(dòng)物代言？

一般而言，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司與動(dòng)物結(jié)緣，大致可以分為三類(lèi)：

直接以動(dòng)物命名——

最早以動(dòng)物作為吉祥物的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司恐怕要屬搜狐了。1995年11月1日，張朝陽(yáng)從美國(guó)麻省理工學(xué)院回國(guó)，次年8月，創(chuàng)辦搜狐的前身“愛(ài)特信”。張朝陽(yáng)說(shuō)：“那個(gè)時(shí)候，雅虎在美國(guó)很火，我就說(shuō)我們也叫一個(gè)什么‘HOO’吧，考慮到無(wú)論在世界還是中國(guó)文化中，狐貍都象征著機(jī)敏、靈活和聰慧，后來(lái)就干脆叫搜狐。”

業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)——

3年前，李彥宏在一檔綜藝節(jié)目里曾說(shuō)，百度的幾個(gè)創(chuàng)始人都很年輕，當(dāng)時(shí)大家一番探討后覺(jué)得不能學(xué)IBM那種特別沉穩(wěn)的公司，就弄一個(gè)熊掌作為L(zhǎng)ogo，這樣會(huì)顯得很活潑。于是“百度熊”順理成章就成為了百度公司的吉祥物，“熊掌”日漸為大眾熟知。

2012年，淘寶商城正式更名為T(mén)mall，并發(fā)布了全新的Logo形象，一只卡通黑貓，“天貓”正是Tmall的諧音。在動(dòng)物界，貓一直被認(rèn)為是性感而且有品位的動(dòng)物，天生挑剔又個(gè)性獨(dú)立，這與天貓的定位也有幾分相符——挑剔品質(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境。不過(guò)，網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)這只小黑貓?jiān)煨偷腖ogo是馬云的化身，就連當(dāng)時(shí)的阿里集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)王帥也公開(kāi)承認(rèn)“這只貓確實(shí)長(zhǎng)得像馬云”。

與百度、天貓等公司以動(dòng)物為吉祥物的出發(fā)點(diǎn)類(lèi)似，同樣與自家業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)的卡通動(dòng)物形象還有UC的松鼠、迅雷的蜂鳥(niǎo)，以及早期的下載工具網(wǎng)絡(luò)螞蟻、電驢等，前二者均寓意快、靈巧，后兩者則寓意吃苦耐勞、鍥而不舍。

機(jī)緣巧合——

在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)江湖，如果要挑一個(gè)知名度最高、與公眾聯(lián)系最密切的動(dòng)物，恐怕非騰訊的企鵝莫屬。這只公眾喜愛(ài)的企鵝又是如何來(lái)的呢？馬化騰在《騰訊十年》里有過(guò)專(zhuān)門(mén)介紹：“OICQ（QQ前身）剛上線的時(shí)候，圖標(biāo)還是當(dāng)時(shí)流行的尋呼機(jī)的樣子。后來(lái)大家要為它設(shè)計(jì)一個(gè)更有趣的Logo，公司一位美工就設(shè)計(jì)了鴿子、企鵝等幾種小動(dòng)物的形象。經(jīng)過(guò)討論和用戶(hù)投票，決定用企鵝做Logo?！?999年10月，騰訊參加高交會(huì)的時(shí)候，陳一丹（騰訊主要?jiǎng)?chuàng)始人之一，現(xiàn)任騰訊首席行政官）找人做了一批陶瓷版QQ企鵝儲(chǔ)錢(qián)罐，因怕細(xì)瘦的企鵝站不穩(wěn)。制作公司就擅自做主做成了微胖的樣子，還額外增加了一條圍巾。沒(méi)想到這個(gè)企鵝形象卻大受好評(píng)，其后的數(shù)年里，經(jīng)過(guò)不斷改進(jìn)，QQ企鵝被徹底“催肥”，黑圍巾?yè)Q成了鮮艷的紅圍巾，神情也更傳神，企鵝的形象最終定型。

還有一類(lèi)公司的吉祥物形象，是以創(chuàng)始人相貌為原型設(shè)計(jì)的，典型代表就是去年赴美上市的YY公司的小浣熊。據(jù)YY員工介紹，美工當(dāng)年設(shè)計(jì)小浣熊的原型就是CEO李學(xué)凌。公司上市時(shí)，李學(xué)凌手捧公仔憨態(tài)可掬的形象出現(xiàn)在眾多媒體版面之上?，F(xiàn)在，有人想要小浣熊公仔還會(huì)直接開(kāi)口：

“給我來(lái)八個(gè)李學(xué)凌！”

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司為啥酷愛(ài)動(dòng)物，以至于漸成氣候甚至成了動(dòng)物園？這或許還與中國(guó)的傳統(tǒng)文化有關(guān)。原始人類(lèi)在求生過(guò)程中，往往要面對(duì)各種突如其來(lái)的災(zāi)難，逐漸就形成了趨吉辟邪的本能，也開(kāi)始出現(xiàn)圖騰。圖騰還寄托信仰，遠(yuǎn)古部落認(rèn)為本氏族人都源于某種特定的物種，與某種動(dòng)物具有親緣關(guān)系（比如炎黃子孫都是龍的傳人）。

中國(guó)傳統(tǒng)文化還講究天人合一，同在大自然的植物、動(dòng)物是朋友，不被排斥，于是出現(xiàn)了諸如“校花”“校草”“機(jī)靈得像猴子”等比喻詞匯。而作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的十二生肖，更是將這種文化普及延續(xù)至今。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司拿動(dòng)物作為形象，也是圖騰文化在現(xiàn)代社會(huì)的演進(jìn)，除了宣傳品牌外，還是一種祈福心理，希望能賦予公司發(fā)展的美好愿景。

不過(guò)，與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)大小動(dòng)物的集體酷愛(ài)不同，國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)公司卻很少將動(dòng)物作為公司形象，當(dāng)然也有，比如Zynga（社交游戲公司）的狗，Twitter的小鳥(niǎo)，但即便這樣它們也很少將這些形象推到線下，并沒(méi)有與企業(yè)形象強(qiáng)制綁定。

西方為什么不拿動(dòng)物等同于公司？因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，人名就是人名，動(dòng)物就是動(dòng)物，不能把兩者混淆，在公司層面亦是如此。西方人的名字是專(zhuān)有名詞。很難將他們的名字跟自然界的動(dòng)植物聯(lián)系起來(lái)。這在中國(guó)卻時(shí)常出現(xiàn)，如名字中帶有“虎”、“龍”、“鳳”等字。

此外，在中國(guó)的傳統(tǒng)文化里，動(dòng)物常常褒貶義并存。豬可以是愚蠢的，也可以是可愛(ài)的。而在西方，某些動(dòng)物的寓意與中國(guó)完全相反，如龍是兇殘邪惡的象征，孔雀代表驕傲虛榮。動(dòng)物有時(shí)還是一個(gè)國(guó)家的象征、圖騰，不能濫用，如美國(guó)國(guó)徽上的白頭海雕，澳大利亞國(guó)徽上的袋鼠和鴯鹋。所以，在歐美，將動(dòng)物作為公司形象的可能性也就大大降低了。

但不管怎樣，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)成為動(dòng)物園不是壞事，動(dòng)物園里的動(dòng)物們可以其樂(lè)融融。也可以弱肉強(qiáng)食，叢林法則在這里也適用。表面上作為旁觀者的我們，其實(shí)也在參與并影響著這個(gè)動(dòng)物生態(tài)系統(tǒng)。